大荔冬棗
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保護大荔冬棗金字招牌

8月14日,大荔縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在檢查冬棗質(zhì)量。記者 徐穎攝
  

大荔縣趙渡鎮(zhèn)平民村冬棗大棚里,村民正在進行冬棗后期管理(資料照片)。記者 袁景智攝
  

資料圖片
  
  大荔縣全方位打造“大荔冬棗”地理標志證明商標,先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會,在國內(nèi)部分城市開設(shè)直營店,產(chǎn)品遠銷海外,已出口英國、加拿大、意大利等十二個國家和地區(qū)。
  
  8月13日6時,大荔縣安仁鎮(zhèn)殷官村冬棗交易市場里人來人往,棗農(nóng)們正忙著包裝、稱重、裝車。安仁鎮(zhèn)是大荔縣冬棗的主產(chǎn)區(qū),最近正是冬棗銷售旺季,每天都有50萬公斤以上的冬棗從這里銷往全國各地。
  
  當日7時,在西安市太安街早市,市民李衛(wèi)華正在一家水果攤前選購冬棗。
  
  “這冬棗哪里產(chǎn)的?”
  
  “放心,正宗的大荔冬棗。”
  
  “現(xiàn)在市場上賣的冬棗都說是大荔產(chǎn)的,但愿能買到正宗的。”李衛(wèi)華說。
  
  大荔縣是中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和全國鮮食棗的優(yōu)生區(qū),大荔冬棗以個大、皮薄、核小、肉厚聞名。2014年“大荔冬棗”被核準注冊為國家地理標志證明商標。目前,大荔縣冬棗種植面積達48萬余畝,年產(chǎn)量50萬噸,產(chǎn)值突破50億元。
  
  俗話說,創(chuàng)業(yè)難,守業(yè)更難。聲名顯赫的大荔冬棗正走在保護品牌、做強品牌的路上。
  
  ■ 強監(jiān)管保品質(zhì) 助力產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
  
  “在大荔縣境內(nèi)按國家冬棗標準生產(chǎn)的冬棗,才能稱之為‘大荔冬棗’。”大荔縣安仁鎮(zhèn)興棗種植專業(yè)合作社理事長薛安全說,“由于成熟早、貨架期長、品質(zhì)優(yōu),‘大荔冬棗’深受全國消費者喜愛,80%以上都銷往外地。”
  
  8月14日一大早,盡管是周末休息時間,但安仁鎮(zhèn)市場監(jiān)管所執(zhí)法人員還是來到安仁鎮(zhèn)殷官村冬棗交易市場進行例行檢查。
  
  “眼下正值冬棗上市期,我們基本上一周檢查3次,主要檢查市場主體資格證照辦理、產(chǎn)品外包裝廣告、地理標志證明商標運用以及明碼標價等。”大荔縣安仁鎮(zhèn)市場監(jiān)管所所長王雙鵬說。
  
  大荔冬棗品質(zhì)高,售價也較一般冬棗高。近年來,有不法商販將周邊地區(qū)產(chǎn)的冬棗運到大荔境內(nèi),冒充大荔冬棗向外銷售,嚴重損害了“大荔冬棗”品牌形象,擾亂了市場秩序。
  
  為保護“大荔冬棗”品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì),從冬棗上市開始,大荔縣相關(guān)部門就組成聯(lián)合執(zhí)法組,以產(chǎn)品銷售集中地、商品集散地為重點,在全縣開展冬棗生產(chǎn)、銷售巡查,充分利用巡查抽查等監(jiān)督手段,加大執(zhí)法檢查力度,嚴厲打擊在冬棗銷售環(huán)節(jié)中侵犯“大荔冬棗”知識產(chǎn)權(quán)等行為。
  
  針對網(wǎng)絡(luò)銷售量不斷增長,大荔縣將電商平臺經(jīng)營行為納入日常監(jiān)管范疇。截至目前,大荔縣市場監(jiān)管系統(tǒng)累計開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動21次,實地檢查網(wǎng)站網(wǎng)店7810戶次,查處各類網(wǎng)絡(luò)交易違法案件613起,有力維護了“大荔冬棗”品牌形象。如今,外地冬棗流入大荔縣冒充“大荔冬棗”向外銷售的現(xiàn)象已得到改善。
  
  為實行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范管理,大荔縣組織成立了冬棗協(xié)會,吸納全縣棗農(nóng)、農(nóng)民經(jīng)濟合作組織、農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)、電商平臺、物流企業(yè)等各類型會員200余名,通過自律、自治,嚴厲打擊摘青上市、膨大催熟等各類擾亂市場秩序的行為,對助推冬棗產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中提質(zhì)、實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展起到了積極作用。
  
  ■ 以商標為抓手 促進產(chǎn)業(yè)標準化發(fā)展
  
  “作為‘大荔冬棗’商標持有單位,我們對全縣涉棗企業(yè)、合作社授權(quán)使用‘大荔冬棗’標識,并嚴格落實標志使用備案制度,對用標企業(yè)實行統(tǒng)一編號、集結(jié)授權(quán)、動態(tài)管理,做好商標使用的宣傳、指導(dǎo)和服務(wù)工作。”8月10日,大荔縣果業(yè)發(fā)展中心主任游建敏說。
  
  為從源頭保障冬棗質(zhì)量安全,提升冬棗品質(zhì),大荔縣積極推廣“地理標志證明商標+龍頭企業(yè)+基地(農(nóng)戶)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新經(jīng)營模式,按照集中連片、品種優(yōu)良、標準化栽培、無害化生產(chǎn)的要求,在土地、技術(shù)、設(shè)施、資金等方面進行政策扶持,先后制定完善了《冬棗》國家標準、《冬棗綠色生產(chǎn)標準綜合體》地方標準、《冬棗病蟲害綠色防控技術(shù)》等地方規(guī)范。
  
  2021年12月,陜西省地方標準《地理標志產(chǎn)品 大荔冬棗》通過審定。該標準涵蓋了產(chǎn)品保護范圍、產(chǎn)地環(huán)境、栽培技術(shù)、采收、質(zhì)量要求、包裝、標識、運輸、追溯等所有重點環(huán)節(jié),有助于全面提升冬棗生產(chǎn)標準化水平。目前,大荔縣共有6家合作社通過綠色食品認證,2家合作社取得有機食品認證,3家合作社通過了HACCP認證、SGS認證等,設(shè)施冬棗標準化生產(chǎn)技術(shù)水平全國領(lǐng)先。
  
  為發(fā)展冬棗產(chǎn)業(yè),大荔縣以地理標志證明商標為抓手,促進冬棗產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī);、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。政府部門從組織、政策、經(jīng)費等方面給予支持,不斷加大農(nóng)業(yè)科技投入,通過教育培訓(xùn)、技術(shù)推廣、信息服務(wù)、宣傳促銷、標準化管理和強化市場監(jiān)督管理等措施,在冬棗種植、管理、銷售等環(huán)節(jié)把好品質(zhì)關(guān);按照地理標志證明商標管理要求,合理、規(guī)范使用“大荔冬棗”商標,精心打造企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,構(gòu)建“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的立體化品牌營銷體系,維護和提升“大荔冬棗”的市場美譽度,提高市場占有率和競爭力,促進冬棗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
  
  截至目前,“大荔冬棗”連續(xù)7年躋身中國果品區(qū)域公用品牌20強,鮮食棗類全國排名第一,品牌價值被中國果品品牌價值評估課題組評估為53.68億元。
  
  ■ 凸顯品牌效應(yīng) 讓產(chǎn)業(yè)精準對接市場
  
  “大荔冬棗在海外一直賣得不錯,這次入駐中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌形象館,再次提升了品牌知名度。往年國外客商都是提前一個月聯(lián)系進貨,今年提前了近兩個月。”陜西大元農(nóng)業(yè)科技有限責任公司總經(jīng)理王沙沙說。
  
  今年4月,“大荔冬棗”與我省其他6個地理標志品牌作為第一期展示品牌,入駐迪拜世博會中華文化館“中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌形象館”。目前,大荔冬棗已出口英國、加拿大、意大利等12個國家和地區(qū),此次入駐“中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌形象館”,將有助于進一步開拓中東市場。
  
  近年來,依托冬棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,大荔縣在品牌價值、品牌形象、品牌傳播、品牌保護和品牌發(fā)展上持續(xù)發(fā)力,全方位打造“大荔冬棗”地理標志證明商標,先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會,在國內(nèi)部分城市開設(shè)直營店,產(chǎn)品遠銷海外。
  
  “為提升管理能力和水平,規(guī)范地理標志證明商標使用行為,我們實施了地理標志運用促進工程項目,以服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為重點,以支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展為關(guān)鍵,以完善地理標志證明商標運用體系為基礎(chǔ),不斷提升地理標志證明商標的價值。”大荔縣市場監(jiān)管局局長穆衛(wèi)國說。
  
  為保護本地特色資源和促進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,大荔縣先后制定印發(fā)了《大荔冬棗品牌保護管理辦法》《關(guān)于大荔冬棗產(chǎn)業(yè)規(guī)范化建設(shè)的意見》《大荔縣農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補實施辦法》等,不斷加強對“大荔冬棗”地理標志證明商標的保護,并加強協(xié)同保護,提升“大荔冬棗”附加值和品牌影響力,推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。
  
  為加強“大荔冬棗”品牌建設(shè),大荔縣不斷扶持培育新型經(jīng)營主體。截至目前,該縣培育省、市級產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)21家、家庭農(nóng)場271家、合作社2105家,帶動9.3萬戶棗農(nóng)嵌入“產(chǎn)加銷”產(chǎn)業(yè)鏈,讓“小農(nóng)戶”精準對接大市場。同時,大荔縣建立了“政府主導(dǎo)、部門推進、企業(yè)主體、市場引導(dǎo)、行業(yè)促進、社會參與”的地理標志證明商標培育及保護工作機制,將地理標志證明商標保護從部門行為上升為政府行為,從重地理標志證明商標申報上升為重品牌培育,從重地理標志證明商標個體上升為重產(chǎn)業(yè)做強做大。
  
  接下來,大荔縣將繼續(xù)健全地理標志證明商標工作體系,深化地理標志證明商標與產(chǎn)業(yè)融合,不斷提高產(chǎn)業(yè)效益,進一步凸顯品牌效應(yīng),促進縣域特色經(jīng)濟發(fā)展。(記者 徐穎)來源:陜西日報
  

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